BAIKAL430 “Русская идентичность и чистота” Виктор Спичка
Эта работа
в других
номинациях
Видео
Спецпроекты
Использование медиа
Креатив: копирайтинг
Режиссура
Анимация, моушн-дизайн
Иллюстрация
Задача проекта
Перепозиционирование бренда в digital-коммуникациях Разработка SMM-стратегии Поддержка Intsagram-аккаунта, включая полный цикл контент-продакшна.
Идеи и решения
В условиях жесткой конкуренции, все марки питьевой воды стараются сформировать уникальное предложение для отстройки от конкурентов. BAIKAL430 – единственная вода в России, добываемая прямо на Байкале. Для вовлечения в коммуникацию аудиторию социальных сетей бренд должен производить контент соответствующий быстро меняющимся трендам Instagram, но вместе с этим иметь уникальный и неизменный ДНК. Разработанная агентством креативная стратегия для SM получила название “Русская идентичность и чистота”, в которой бренд исследует новые формы и смыслы понятия самоопределения. Как выглядит контент, промоутирующий воду? Обычно это девушка в спортивном костюме, волосами собранными в хвост, сгибает руку в локте и с улыбкой пьет воду. Второй вариант – парень, одетый в кэжуал с бутылкой воды в руке. И бесконечные комбинации этих стилевых решений. Уникальная российская вода должна иметь уникальные коммуникации. Каждый месяц в инстаграм-аккаунте BAIKAL430 выходит новая кампания – совершенно разные стилистически, они позволяют взглянуть на принятые в стратегии пойнты под разными углами. Нестандартный подход к контенту позволяет захватить внимание пользователей сети. Так, во время карантина в аккаунте вышел первый научно-фантастический роман, написанный постами в Инстаграм. Успех и высокая эффективность реализованной SM-стратегии побудил клиента к пересмотру глобального позиционирования бренда. Стратегия, изначально разработанная только для реализации в Instagram была принята к трансляции во всех каналах коммуникации. Количественные показатели: 10к - прирост подписчиков 142к - количество лайков 35к - количество сохранений контента 7к - количество репостов контента 1,5к - количество комментариев
