Волосы не главное HIGH VOLTAGE BRAINS
Задача проекта
Ежегодно во всем мире рак диагностируется примерно у 300 000 детей до 19 лет. После химиотерапии многие дети теряют волосы, стесняются и боятся столкнуться с шеймингом. Благотворительный фонд «Подари жизнь» хотел изменить отношение к лысым парням и девушкам в обществе. Подростки без волос — не те, на кого нужно таращиться на улице. Об этом было важно рассказать максимально широкой аудитории без негатива и не давя на жалость.
Идеи и решения
Мы запустили слоган «Волосы — не главное» там, где он бы получил максимальную узнаваемость и охват. Для проекта был разработан узнаваемый брендинг. Он демонстрировал, что волосы бывают разные — кудрявые, прямые или вообще не растут — и это нормально. Брендинг лег в основу сайта. На нем были собраны истории пяти подростков о том, как потеря волос изменила их жизнь — как это произошло и что они чувствовали. На сайте можно было оставить пожертвование и узнать, как еще можно поддержать проект. Мы организовали коллаборации с компаниями, куда обращались сами дети, больные раком. Сеть барбершопов предложила специальные условия для всех стрижек наголо и максимально коротко под машинку — то, что чаще всего просят пациенты после химиотерапии. Часть выручки со стрижек перевели на счет фонда. Бренд временных татуировок создал серию тату специально для лысой головы и лица. Часть часть выручки с продажи были переведены на счет фонда. В соцсетях фонда появилась фирменная маска со словами «Волосы — не главное», которую анонсировали амбассадоры фонда. Маска так понравилась пользователям, что люди сами начали делиться в ней личными историями о том, с каким шеймингом они сталкивались в подростковом возрасте. О проекте рассказали блогеры, актеры, певцы, СМИ и крупные сообщества в соцсетях. За неделю хват маски в инстаграм за составил 186 000, а общий охват проекта — 2 500 000. 2 500 000 человек, которые услышали «Волосы — не главное. Внешность — не главное. Главное, кто ты есть на самом деле».
