Буше. Питер, ты — космос Капитонов Виталий
Задача проекта
Видео для Буше — это имиджевая работа. Запуск проекта был приурочен к фестивалю “Синемаркет 2019”. А на финальной стадии креативная команда решила приурочить премьеру к дате отмены карантинных ограничений для общепита в Санкт-Петербурге. Эта работа провозглашает дань уважения бренда Буше к Санкт-Петербургу. В результате целевая аудитория бренда с помощью ролика узнала о снятии карантинных ограничений, после чего пошла в салоны Буше угощаться выпечкой и кофе.
Идеи и решения
Был проведён объемный поиск музыкальной композиции. Хотелось заложить в эту историю атмосферу мультфильма и, как оказалось, было очень непросто найти соответствующий саундтрек. В итоге нашлась удачная композиция в духе голливудских мультфильмов. Основная режиссёрская задумка — показать путешествие героини по Петербургу через образ путешествия маленькой руки по салону Буше. Таким образом возникает неразрывная связь между городом и брендом. Слоган был придуман практически в последний момент, когда узнали дату снятия карантинных ограничений с заведений общепита. Было принято решение не спешить с релизом ролика, а ждать весомого события. И соответственно, слоган должен был быть привязан к тематике этого события. Инфографика основана на фирменном стиле и айдентике Буше. Бренд пару лет назад нашёл очень удачное олицетворение своего фирменного стиля через трафареты с обшарпанными стенами. Эта идея была взята за основу, и с помощью текстур видеоряд наполнился событиями. Текст был разработан победителями в конкурсе на фестивале “Синемаркет”. Ребята взяли за основу идею с письмом дочери своей маме, в котором она рассказывает о первых впечатлениях от встречи с "Ним". Позже выясняется, что "Он" — это не молодой человек, а город. Главная идея заключается в том, что Питер — больше, чем город. Это личность. Визуальное оформление ролика непросто было воплотить в жизнь. Одни визуальные эффекты выполнены на постпродакшене, что-то сделано вручную и расставлено на съемочной площадке. Гармоничное сочетание — это заслуга качественного дизайнерского взгляда.
