Zizi. Практика дневного сна. Мирохина Ксения
Задача проекта
Из-за динамичного ритма современной жизни страдает качество жизни современного человека, в частности - сон. Восполнить дефицит ночного сна можно с помощью короткого дневного. Но существуют стереотипы, что спать вне дома неудобно, некультурно и неуместно. Их преодолевает бренд практики дневного сна Zizi. Он предлагает комфортные товары для сна вне дома и продвигает идеи power nap.
Идеи и решения
Имя бренда получилось из смайлика сна “Zzz”, смягченного звуками “i”. Буквы “i” плотные, широкие, устойчивые, что создает ощущение безопасности. В этом - метафора визуального языка бренда. Фирменный знак представляет собой подушку, которую уютно обнимают руки человека. Причем он держит подушку вертикально, то есть это короткий отдых. А еще - это первая буква в названии бренда. Из знака графика переходит на другие носители. Шрифты используются округлые, широкие, без острых углов: Circe и Circe Slab A. Цветовая палитра - светлая, она показывает, что это товары для сна в светлое время суток. C помощью средств коммуникации Zizi привлекает внимание людей к проблеме недосыпа и объясняет, что помочь себе легко: 15 минут сна в день достаточно, чтобы восстановить силы и почувствовать себя бодрым и энергичным. В постеры введена ручная графика, она добавляет эмоций и человечности. Функцию коммуникации выполняют также сами товары бренда: среди них есть специальные ширмы, таблички, нашивки, которые напоминают людям о проблемах со сном, а кроме того защищают их от света, шума и посторонних взглядов. Товары бренда разделены по категориям, каждую изображает определенная иконка. Их форма перекликается со шрифтом Circe. Иконографика используется на сайте и в мобильном приложении, где можно выбрать и заказать товары, а также получить инструкции по организации сна. Приобрести товары можно в оффлайн-магазинах. Их фасады оформлены фирменной графикой, она привлекает людей в магазин и приглашает отдохнуть на лавочке у входа. Еще отдохнуть можно в Zizi-мобилях - автобусах для короткого дневного сна. Они курсируют по определенным маршрутам в городе, а также приезжают на различные мероприятия, фестивали, праздники. К сожалению, у нас не принято спать днем - это не этично и не эстетично. И я надеюсь, что бренд Zizi и его дизайн помогут изменить отношение людей к дневному сну вне дома и этим решат проблему недосыпа и улучшат качество жизни.
