Добруля против вирусов Анна Пронина
Задача проекта
Увеличить осведомленность о продукте среди целевой аудитории (мамы детей до 3-х лет). Создать игровую коммуникацию и эмоциональный образ бренда в digital
Идеи и решения
Мы разработали фирменного персонажа — динозаврика Добрулю и его Вселенную, где каждое королевство — это метафора продукта серии Heel kids. Простой залипательный геймплей аэрохоккея объединен в общую историю, где каждый раунд — это сказка о победе над болезнями. Сад Вулканов успешно справляется с жаром, Облачное королевство не позволяет кашлю атаковать деревню свободного дыхания, а Добродом предоставляет возможность поймать нежные и уютные вещи от холода и непогоды на 8 марта. В итоге разовая диджитал активация масштабировалась до постоянной коммуникации бренда на всех каналах. Также сформировался общий образ бренда с Вселенной героев и антигероев. Результаты: Сформировано знание о бренде, а также в результате диджитал активации выросла общая платформа бренда, распространившаяся на все каналы коммуникации.
