Как собаки спасают людей Эльдар Соколов
Задача проекта
Мы разработали совместно с брендом Purina в рамках ресурса ТАСС специальный проект, который рассказал пользователям о поисковых собаках, их роли и важности в поиске пропавших людей, тренировках, рационе их питания и о правильном уходе. Проект был представлен в формате лонгрида на отдельной странице с уникальным дизайном и контентом, материалы были подготовлены при участии «Лизы Алерт» и ПСЦ.
Идеи и решения
Для спецпроекта подготовили мультиформатный контент. Блоки спецпроекта включали в себя текст, в том числе комментарии кинологов из волонтерского объединения «Лиза Алерт» и ПСЦ, комментарии ветеринарного врача-гастроэнтеролога, истории спасения от волонтеров, анкеты собак. Также были добавлены фотографии собак-спасателей и их тренировок, иллюстрации, инфографики. Для анонсирования спецпроекта в соцсетях было предложено несколько вариантов: Мы создали интерактивный квест в «Инстаграме». Задачей квеста было найти пропавшего человека, а механикой – выбор из двух действий на фотографиях с переходом между созданными аккаунтами. Пользователь переходил от фотографии к фотографии, получал подсказки и в конце находил человека. Главным героем квеста стал поисковой пёс. В течение всего квеста была интегрирована ссылка на сайт проекта ТАСС. Переход на начало квеста был в двух вариантах: с поста и со сторис. Мы сняли короткий промо-ролик для размещения в сторис «Инстаграма». Хронометраж до 10 секунд, видео состояло из двух сцен и пэкшота «Домашние питомцы спасают людей». Суть ролика состояла в том, чтобы показать, что собака может быть не просто домашним питомцем, но и спасать чьи-то жизни. На первой сцене мы показали собаку в домашней обстановке. Далее резкая смена кадра – и эта же собака бежала по лесу с оранжевым жилетом «Спасатель». Вид сбоку, сквозь деревья.
