шишки & орешки Букин Николай
Задача проекта
Определить ядро целевой аудитории. Сформировать бренд с идеей сибирской романтики.
Идеи и решения
Подробно изучив целевую аудиторию кофейни, я понял что ядро, это - Девушка, 30 лет, которая уважает и любит историю предков, но при этом является современным человеком, который всегда готов к новому. Она мечтательна, и любит создавать уют. Она любящая мама, которая может стать преуспевающим предпринимателем, если захочет, или путешественником открывающим новые экзотические места, но только если захочет. Жить размеренно и с комфортом - это про неё. «Я могу! но если мне это интересно» её девиз. Исходя из выше сказанного я решил что фирменный стиль не должен пестрить яркими пятнами, достаточно будет интересного узора. Взял за основу классические северные паттерны, и добавили в них современной жизни. Они нарисованы в ручную, это выглядело более живо. Каждый такой рисунок будет уникальным, и его смогут создавать даже гости кофейни, что только добавит большей привязанности к бренду. Сам графический элемент немного контрастирует с фирменным паттерном. Он более строгий, и построен по сетке, как отсыл к идее - в основе нашей лёгкости и игривости лежит серьёзная работа. Фирменный стиль в целом это мысль - мы можем себе позволить кайфовать, и не напрягаться, только потому что мы до этого проделали уже серьёзную работу над своей жизнью. Шрифтовая часть логотипа была разработана уже под графический элемент. Стандартному шрифту я добавил немного «огонька». Сама шишка это ещё и очаг, без которого не собрать уютную компанию, не сварить вкусный чай или кофе, и не обжарить орешков. В графическую часть я вписал амперсанд, это стало отличным дополнением как визуальным и шрифтовым, так и идейным. Основной характерной чертой целевой аудитории является то что они любят общаться (объединяться) именно поэтому они летят в кофейню не только за кофе, но и за подарками для всех близких и именно поэтому собираются на различные мастер-классы в заведении.
