Креативный influence-marketing спецпроект для «Газпром Нефть» Дарья Лукина
Эта работа
в других
номинациях
Спецпроекты
Задача проекта
Какова суть работы? У компании «Газпром нефть» была цель — повысить уровень знаний о профессии геолога у школьников. Вместе мы реализовали проект, в котором задействовали популярную среди молодых людей игру — Майнкрафт. Почему ее? Потому что в ней ярко отражается деятельность геологов, например, добыча природных ископаемых. Для того, чтобы сделать проект не только развлекательным, но и полезным, мы пригласили геолога. Он вместе с блогером проходил игру, рассказывал о своей работе
Идеи и решения
Для реализации задач заказчика мы выбрали наиболее подходящую и любимую механику целевой аудитории 13-20 лет — игровую. Коммуникацию решили провести на наиболее близкой и удобной для аудитории площадке — YouTube. Затем мы нашли «любимчика публики» — лидера мнений, геймера, стримера (Спайка Майнкрафта), который вместе с геологом компании «Газпром нефть» донес «непростую» информацию понятным, простым языком. За несколько дней до стрима, майнкрафтер попросил подписчиков задать вопросы в YouTube-сообществе, чтобы выбрать ту информацию, которую пользователям было бы интересно узнать у геолога. Каких добились результатов? Цель: привлечь внимание школьников к профессии геолога. Результат: 530 000 просмотров стрима, 392 человека решили учиться на геолога. Цель: рассказать про деятельность компании «Газпром нефть». Результат: 1500 вопросов геологу, ответы на которые в том числе подавались через призму деятельности компании. Цель: выстроить понятный и близкий целевой аудитории (молодые люди из России 13-20 лет) имидж компании. Результат: 13 000 лайков, которые показывают интерес аудитории к компании, а значит, нам удалось донести информацию понятным для зрителей языком.
