Главный дроп сезона Anna Ziganshina
Задача проекта
Запуск нового продукта должен был продолжить формировать новую “foldable” категорию для роста премиальной аудитории бренда и (!) переключения преимущественно женской аудитории основного конкурента. Задачей кампании было построение знания о новом продукте за счет создания масштабного buzz эффекта. Бренд спозиционирован на территории fashion, поэтому для анонса и донесения преимуществ продукта было решено привлечь fashion блоггеров и провести яркое мероприятие в ЦУМе.
Идеи и решения
Для этого проекта впервые были привлечены не техноблогеры, с которыми обычно сотрудничает Samsung перед всеми крупными запусками, а пять девушек fashion инфлюэнсеров Instagram. Для генерации buzz эффекта мы решили использовать 5-дневный тизер. Каждый день за 5 дней перед глобальной презентацией Galaxy Z Flip одна девушка выходила с загадочным постом об ожидании главного дропа сезона. По мере появления фото в одной стилистике у разных инфлюэнсеров (мы заранее провели fashion фотосессию в едином стиле с каждой участницей) аудитория начинала строить догадки вплоть до записи нового дуэта. Слухи появлялись в группах и пабликах, а фолловеры все нетерпеливее ждали 12 февраля и распространяли #.
