КомплиMentos — спецпроект, приуроченный к запуску новой упаковки Дарья Лукина
Задача проекта
КомплиMentos: спецпроект к запуску новой упаковки В конце прошлого года Mentos выпустил ограниченную серию драже с новым дизайном упаковки. На конфетах были написаны необычные комплименты — удобно, если хочешь с кем-то познакомиться или стесняешься сказать приятное. Задача Рассказать о новой упаковке MENTOS-КОМПЛИМЕНТОС и помочь людям стать немножко добрее по отношению к другим.
Идеи и решения
Для проекта мы создали генератор комплиментов complimentos.ru — сайт, на котором вы нажимаете кнопку и получаете сотни приятных слов. Понравившейся фразой можно делиться в соцсетях и отмечать своих друзей. Чтобы все узнали о новой упаковке и генераторе комплиментов, мы запустили кампанию с лидерами мнений. Всего было 16 размещений у блогеров: некоторые показали, как пользоваться сайтом, а другие креативно вовлекали в комплиментос. Мы не остановились на блогерах и вышли в офлайн. В центре Москвы появились 6 ситибордов с карточками комплиментов и местом для указания адресата. Каждый прохожий мог сфотографировать рекламу и отметить получателя комплимента в своей публикации. 8 100 000 количество контактов Социальные сети Чтобы радости стало еще больше, мы запустили конкурс в аккаунтах Mentos. За публикации с комплиментами участники могли получить сладкие призы. 231 количество участников Без добрых слов не остался никто: мы добавили генератор в AR-маску, которая с радостью раздавала всем наши комплиментосы. Результаты 14 000 000 охваченных пользователей на 1 000 000 пользователей перевыполнили KPI 133 823 показы AR-маски
