Креативный спецпроект «Чупа Фан Деливери» Дарья Лукина
Задача проекта
У Chupa Chups достаточно широкий ассортимент продуктов. И среди них есть он: роскошный кисло-сладкий мармелад… о котором точно должно знать больше людей, чем сейчас Задачи: 1) Вырастить долю мармелада Chupa Chups 2) Поддержать и раскрыть коммуникационную платформу бренда
Идеи и решения
Веселье вне возраста и рамок, непосредственность и жизнелюбие — вот, что важно Chupa Chups. Свои ценности бренд транслирует на всех площадках, как глобальных, так и локальных. И этих ценностей должны придерживаться мы. Осторожно! Механика должна быть простой, но при этом не слишком: чтобы заинтересовать избалованных диджитал-изысками зетов и при этом не отпугнуть их мам. Есть идея Доставку инициируют. Доставку ждут. Доставка может приехать практически куда угодно — и к кому угодно. А главное, в центре внимания любой доставки — всегда продукт. Как сделать его еще более желанным? Изменить сам процесс получения заказа, например! Почему это должно сработать? Потому что ценность всех призов — не только в продукте или факте выигрыша, а в сильных эмоциях. Из которых вырастает любовь к продукту и лояльность к бренду. Пойти в кино с Евой Миллер или сесть в чупамузин на глазах у ошарашенных одноклассников: такие моменты дорогого стоят. Осталось дать активации звучное имя, присыпать сочным джинглом — ну знаете, чтобы напевать хотелось — и добавить мармеладки Chupa Chups. Способы доставки мармелада: — Доставка милейшим псом — Доставка чупа-лимузином — Доставка блогером и совместный поход в кино — Пранк-доставка (совершенно секретно!) — Доставка хором народной песни План действий 1 Анонсируем запуск Чупа Фан Деливери в соцсетях 2 Призываем к участию в конкурсе через инфлюенсеров (Ева Миллер, Даша Мартьянова и другие классные инлюенсеры) 3 Публикуем запоминающийся промо-ролик 4 Инициируем посевы промо-видео на Youtube и в Instagram Призываем пользователей звать нашу доставку через соцсети Результаты 15 705 600 планируемый KPI по охвату 18 000 000 фактический охват UGC: Более 10
