Ребрендинг сети книжных «Буквоед» LINII
Задача проекта
Сеть книжных «Буквоед» сейчас насчитывает 140 магазинов, являясь несомненным лидером рынка во всем регионе. Нашей целью было, сделать фирменный стиль общительным, лаконичным и выразительным. Важной задачей было придать бренду особый «питерский» характер, интеллигентный и ироничный.
Идеи и решения
Название концепции — «Знаковые книжные Петербурга», — соединяет в себе важное (знаковое) положение сети в городе и графические знаки, как основу фирменного стиля и коммуникации. Ключевым элементом нового стиля стали фирменные кавычки, превращающие материалы бренда в прямую речь. И знаки препинания, которые помогают структурировать текст, выражать эмоцию, взаимодействовать с покупателем. В новых образах появились забавные цитаты, петербуржские «словечки» и присущая жителям города ирония. «Буквоед», как истинный петербуржец, многослоен. Он не просто продаёт книги, а продвигает культуру чтения и сближает авторов со своими читателями, создаёт комфортное пространство для встреч и общения. И главная задача нового позиционирования и фирменного стиля – отразить эту многослойность, знаковость, символизм. И через эту игру вдохновить на чтение, развитие, новые открытия.
