Мамы из рекламы Possible Group
Задача проекта
В большинстве детских книг мамы изображены неработающими домохозяйками. В то время как по данным демографов чаще всего в России женщины выходят на работу уже через полтора года после рождения ребёнка (28%). А к трехлетнему возрасту ребёнка заняты свыше 90% женщин. Долгосрочной целью кампании является поддержка работающих в рекламе мам. Тактическая цель — поздравление клиентов и партнеров агентства с 8 марта и, позднее, с Днём матери.
Идеи и решения
Сайт admoms.ru — это digital-версия книги «Мамы из рекламы». Проект «Мамы из рекламы» призван в прямом смысле слова проиллюстрировать детям, что на работу ходят не только папы. Проект посвящен всем тем, кто несмотря на огромный стресс, страх и чувство вины продолжает доказывать себе и обществу, — растить ребенка и заниматься своим любимым делом можно и нужно! В digital-версии книги 11 малышей сами рассказывают про своих мам и то, чем они занимаются на работе. Начиная с мамы-бренд-менеджера и мамы-копирайтера и заканчивая мамой-менеджером по закупкам! Чтобы собрать ещё больше реальных историй о мамах из рекламы, мы также анонсировали хештег в Инстаграм. Проект поддержало большое количество различных СМИ. Среднее время на сайте составило 3 минуты, а также было получено множество заказов на книги, но, что более важно, к нам присоединились мамы, которые поделились своими историями. К команде проекта также присоединился психотерапевт, чтобы поделиться советами о том, как избавиться от чувства вины по отношению к ребенку, которую может принести работа.
