Роуд-тур «Время молодых»: интеграция онлайна и офлайна Ахметова Регина
Задача проекта
Когда молодежь слышит слово «министерство», она представляет огромную бюрократическую машину, которая не видит личностей и актуальных проблем. Автобусный тур «Время молодых» по 45 районам Татарстана был создан, чтобы разрушить барьер между молодежью и государством. Нашей задачей было повысить вовлеченность аудитории посредством объединения онлайна и офлайна через игру.
Идеи и решения
Интегрировать цифровые и физические каналы коммуникации Министерства по делам молодежи РТ. Мы создали интерактивную Instagram-игру, которая заставила аудиторию переходить из онлайна в офлайн. Каждый день перевоплотившиеся в игровых персонажей члены команды роуд-тура выполняли задания от подписчиков, чтобы открыть часть карты, на которой указан следующий пункт назначения. Только после успешного выполнения задания автобус выезжал в следующий город. Благодаря формату визуальной игры, нам удалось привлечь к проекту современную молодежь с клиповым мышлением.
