Антикризисная кампания "Москва помогает! Субсидии малому бизнесу". AdWorm
Задача проекта
– Повышение знания среди представителей малого и среднего бизнеса в городе Москве о мерах финансовой поддержки, предоставляемых Правительством Москвы; – Информирование целевой аудитории об условиях и изменениях к требованиям для получения субсидий для малого бизнеса; – Привлечение целевой аудитории к подаче заявок на получение субсидий; – Создание положительного имиджа деятельности ДПиИР, направленной на поддержку и популяризацию малого и среднего бизнеса.
Идеи и решения
Весной 2020 года в период пандемии и самоизоляции московский малый и средний бизнес столкнулся с тяжелейшими вызовами: карантинные меры, строгие санитарные нормы, временное приостановление деятельности предприятий, падение спроса, закрытие границ, изменение конъюнктуры рынка и т.д. Некоторые предприниматели оказались на грани банкротства, большинство понесли значительные убытки. Для помощи малому и среднему бизнесу, Правительство Москвы экстренно разработало систему поддержки — ряд мер общей стоимостью 85 млрд рублей. Департамент предпринимательства и инновационного развития Москвы (ДПиИР), реализовал проект «Москва помогает!», направленный на информирование о мерах финансовой поддержки для представителей малого и среднего бизнеса. Первая волна комплексной рекламной кампании «Москва помогает!» (март-июнь 2020 г.) охватила все существующие каналы коммуникации: digital, традиционные медиа, наружная реклама, партнерские программы и пр. Агентство AdWorm отвечало за всю визуальную составляющую кампании: от разработки key visual кампании до проектирования сайта-лендинга (cashback.moscow.business) и адаптации рекламных носителей под различные каналы коммуникации. Кампания была развернута в кратчайшие сроки – на запуск ушло менее одной недели. По итогам проведенной комплексной рекламной кампании: – общий охват кампании – более 10 млн контактов; – обработано 62 099 обращений; – проконсультировано 14009 компаний; – получено 21 906 первичных заявок на получение субсидии; – из них 4206 заявок получили одобрение на подачу документов; – из них подано документов – 1312; – одобрено 635 заявок на сумму 778 097 094 рублей.
