Ребрендинг лидера химической индустрии Electric Brand Consultants
Задача проекта
Сегодня Метафракс Групп является крупнейшим производителем метанола в России и Европе с многомиллиардной выручкой и производственными мощностями в России, Австрии и Корее. Необходимость привести свою бренд-стратегию в соответствие с масштабом бизнеса назрела давно. На пороге нового этапа развития компании Метафракс Групп обратилась к нам, чтобы разработать новый бренд.
Идеи и решения
Наша маркетинговая цель – соединить все дочерние компании, создав единый материнский бренд и единый визуальный язык. Мы создали позиционирование и стратегию бренда, которая включает в себя видение, миссию и ценности. Мы также создали материнский бренд «Метафракс Групп» и переименовали несколько дочерних компаний. После этого мы объединили имена брендов в единую архитектуру. Мы разработали визуальную айдентику со всеми дизайн-элементами. Нашим основным достижением стал новый корпоративный цвет: Metafrax Purple. Это стало смелым решением для традиционно консервативной промышленной отрасли. Фиолетовый цвет является благородным и уникальным, символизирует трансформацию. Новый фирменный дизайн Метафракс Групп символизирует живую систему, динамичность и непрерывную систему взаимосвязей. Для запуска нового бренда в цифровой среде мы разработали новые корпоративные сайты для материнского бренда и суб-брендов (www.metafraxgroup.com/en). Мы также создали корпоративный фильм, который показывает путь развития бренда. Фильм был показан на торжественном запуске бренда в Перми в октябре 2019 года, на котором присутствовали лидеры промышленной отрасли и представители государства. Ссылка на просмотр фильма: www.youtube.com/watch?v=mdTgLU48dXo
