LABA. Умных любят Drama Queen
Задача проекта
LABA — лидер на рынке онлайн-образования в Украине, который работает еще в шести странах. Это школа, которая делает крутые онлайн-курсы с лучшими профи страны. При этом у бренда никогда не было имиджевой коммуникации. Задачей первого имиджевого ролика Laba было впервые рассказать не о самом бизнесе, а о студентах школы, поддержать их и вдохновить.
Идеи и решения
Студенты Laba — не креативный класс, не «творцы» и не трендсеттеры. Это сотрудники офисов, владельцы маленьких и больших бизнесов, которые каждый день просто хорошо делают свою работу и хотят развиваться. Кто-то назовет их офисным планктоном и сочтет скучными. Но это те люди, которые делают настоящее дело, благодаря которым держится экономика нашей страны. «Умных любят» — вдохновляющее посланием этим людям, умникам и отличникам, о том, что они все делают правильно! В рекламе так много воспевают бунтарей, хулиганов, гениев, трендсеттеров, тех, кто идет против течения. Большинство рекламных слоганов, которые мы можем вспомнить навскидку, призывают нас «Dream crazy!», «Think different!», «Be stupid»... Нам захотелось наконец спеть гимн о тех людях, которые часто остаются незамеченными, которым хватает терпения и профессионализма быть правильными, поступать по правилам и делать все как нужно.
