Dove #ПокажитеНас Хохлова Дарья
Задача проекта
Цель нашей кампании - помочь снизить социальное давление на женщин, пошатнуть привычные устои глянцевых образов в части стереотипов красоты и связанных с ними стереотипов успешности - реальное позитивное влияние на женщин по итогам кампании: - рост ключевых метрик бренда – знание, интерес к бренду, позиционирование - рост показателя «Dove задает тренд в борьбе со стереотипами» - повышение продаж во втором квартале 2019 года
Идеи и решения
Dove всегда культивировал идею естественной красоты, и теперь решил использовать свои возможности, чтобы изменить мир. Dove #ПокажитеНас поставил цель привлечь внимание к социальному вопросу, разрушить стереотипы красоты через медиа-индустрию посредством привлечения внимания к проблеме, повышению знания бренда Dove, как бренда, который не первый год стремится повысить самооценку женщин и рассказать о том, насколько женская красота разнообразна без какой-либо обработки. Для максимизации охвата мы использовали наружную рекламу. Мы организовали масштабную фотосессию без кастинга и ретуши и показали фото реальных женщин на медиафасаде в центре Москвы. Голосом бренда была выбрана певица Манижа, разделяющая ценности и миссию Dove. Вместе мы создали видео манифест о настоящей красоте, который поддерживали онлайн. Для демонстрации изменений в индустрии мы реализовали спецпроект с журналом Glamour и выпустили первую в России обложку без ретуши. Для охвата более консервативной аудитории выпустили газету "в Метро" и сюжеты на ТВ каналах Москва 360 и Россия 24. Также организовали петицию на Change.org за введение маркировки «фотография отретуширована» и фотовыставку в МАММ.
