Ребрендинг упаковок салата Белая Дача Птицына Миля
Эта работа
в других
номинациях
Промо-материалы
Задача проекта
«Белая Дача» — ведущий бренд в категории готовых к столу салатов. 17 SKU, частые партнерские проекты и коллаборации, ввод новых салатных миксов и локальное обновление упаковок со временем стали создавать сложности в коммуникациях. В 2019 году появилась потребность сделать большую и сложную экосистему простой и понятной с первого взгляда: — создать единую визуальную концепцию бренда; — упростить и обновить систему коммуникаций; — мотивировать к покупке и привычкам здорового питания.
Идеи и решения
Стартом проекта стал нейминг. Мы ввели 5 продуктовых линеек и логично расставили продукты по своим местам: теперь названия категорий говорят сами за себя. Каждый нейм раскрывает бенефит своей линейки через ситуацию и драйвит частоту потребления. Одновременно мы сохранили названия миксов и сделали экосистему доступной для всех. В визуальной концепции мы сделали акцент на простых графических формах. Честность, простота, задор и энергия стали ключевыми поинтами. Мы увеличили прозрачное окошко на каждой пачке, чтобы показать продукт; выделили состав миксов — теперь он читаем с первого взгляда; ввели систему иконок, указывающих на количество порций каждого салата и написали дескрипторы о вкусовых качествах миксов. Проработав барьеры первого порядка, мы перешли к обратной связи с потребителем. В рамках проекта был запущен сервис «Патруль Свежести». Теперь каждый покупатель может сообщить о любой проблеме и получить быстрый ответ от «Белой Дачи». Итоги: 17 салатов и салатных миксов стали представлять 5 линейных категорий. Визуальное и вербальное представление бренда стало более лаконичным и эмоциональным. У бренда появился собственный сервис для общения с покупателями.
