Первый научно-фантастический роман, написанный постами в Instagram для BAIKAL430. Виктор Спичка
Эта работа
в других
номинациях
Спецпроекты
Использование медиа
Креатив: копирайтинг
Анимация, моушн-дизайн
Иллюстрация
Задача проекта
- производство контента в условиях COVID-19 - разработка кризисной креативной стратегии - соблюдение дедлайнов размещения контента - поддержание высокого уровня продакшна
Идеи и решения
Для креативных сегментов рекламной индустрии локдаун в связи с COVID-19 обернулся почти полной остановкой производства эксклюзивного контента. Съемки на улице проводить запрещено, все студии закрыты. Что делать, если производство фото и видео становится невозможным, а дедлайны на подходе? Снимать на смартфон в квартирах? Использовать UGC? Разрабатывать механики с Zoom-звонками? В супер-сжатые сроки мы сумели найти эффективный выход из сложившейся ситуации. Рукописи не горят, горят дедлайны. Брейншторм для составления кризисной стратегии проходил так: «Идем в сторону ситуативного контента. Что делают люди на самоизоляции? Занимаются спортом! Спорт и вода — слишком банально, что еще? Много читают. Так, книги — это может быть интересно!». В итоге было найдено революционное решение — первый в истории научно-фантастический роман, написанный постами в Instagram. Абсолютно уникальный случай для производства контента в инстаграм-аккаунте – основной упор был сделан именно на текстовую составляющую. Команде агентства, в сотрудничестве с российскими иллюстраторами, 3D-артистами, моушн-дизайнерами и молодыми писателями удалось реализовать проект на высоком уровне и не сорвать дедлайны. В основе сюжета романа — актуальная инфоповестка, переосмысленная на манер произведений русского научпопа. В соответствии с идеей весь контент реализован путем цифровых инструментов: CGI, компьютерной графики, digital-иллюстраций. Копирайт к изображениям имитирует цитаты из книги в стиле sci-fi, объединяющей истории героев. Благодаря нестандартной механике отклик аудитории позволил в разы перевыполнить намеченные KPI: пользователи сохранили контент 7 143 раза, репостнули — 2167 раз; число подписчиков увеличилось на 2110 человек; посты собрали 408 комментариев, 95% из которых — с позитивной тональностью и 5% с нейтральной. Показатель вовлеченности составил 10,09% (стандартный показатель Engagement Rate в Instagram-аккаунтах FMCG не превышает 3%).
