Youtube канал для компании Золотое яблоко. Виктор Спичка
Задача проекта
Разработка стратегии и запуск Youtube-канала; Безупречный и качественный видеопродакшн. Реализация целей brand awareness. Глобальная цель – wow-case in beauty industry; Выполнение KPI – 100к подписчиков на канале, 1 млн просмотров видео;
Идеи и решения
Бьюти-формат популярен на ютуб и реализован, чаще всего, бесконечным количеством роликов о тестировании косметики и мэйк-ап туториалами от блогеров. Пробиться через имеющуюся в Youtube плотную, как твой тональник, массу одинаковых бьюти-роликов можно только с каким-то совершенно нестандартным подходом. Что больше всего любят люди делать в социальных сетях? Правильный ответ – отдыхать! Поэтому мы решили привлекать аудиторию развлекая ее. Мы разработали уникальные для российского сегмента Youtube рубрики и форматы. Визуально безупречный продакшн с острыми сюжетами. В каждом выпуске шоу герои – популярные инфлюенсеры и блогеры, оказывались в необычных и комедийных ситуациях. В рубрике “Парень красит девушку” звездные пары Youtube, проверяли свои отношения на крепость – парень, буквально, делал макияж своей девушке, не имея никаких навыков визажиста. Для одного из роликов формата “Make-up challenge” мы арендовали парк развлечений и, посадив известного блогера на аттракцион американских горок, заставили сделать себе вечерний макияж. Андрей Петров тестировал косметику на массажере, Наталина красилась в движущемся вагоне поезда метро, Игорь Синяк прыгал на батуте. Благодаря выбранной контент-стратегии нам удалось привлечь внимание пользователей площадки к новому каналу и достичь впечатляющих результатов. От таргетинга решено было отказаться полностью. Механика продвижения заключалась в размещении специальных тизеров роликов канала Золотого Яблока в аккаунтах героев – популярных ютуберов. Все, упомянутые в выпусках косметические средства, продаются только в супермаркетах Золотое Яблоко. Прирост кол-во подписчиков – 150К Просмотров на канале – более 6 000 000 (органика) Топ 3 видео набрали – 1,2млн 1,1млн и 1млн просмотров Количество лайков – более 330к Количество комментариев – более 110к Er – 15,3% Получили серебрянную кнопку YouTube
