Кагоцел Выберите свое приключение Sorry,Guys.Media
Задача проекта
Кагоцел уделяет большое внимание здоровью детей и взрослых — и не только в сезон простуд. Для того, чтобы напомнить о важности профилактики ОРВИ в летний период, нам нужно было создать контентный проект на привычной для бренда территории путешествий, но учесть изменения в поведении и ожиданиях аудитории в связи с пандемией covid-19
Идеи и решения
Мы решили создать проект о современном туризме по России в формате, который помог бы погрузиться в мечты о долгожданном путешествии. Аудиоформат обеспечил эффект присутствия, но мы сделали не просто подкасты, а настоящие аудиоспектакли, благодаря которым можно было отправиться в отпуск, не покидая стены дома, и безопасно исследовать неизведанные уголки нашей страны. Чтобы максимально передать атмосферу каждого из путешествий, мы пригласили гидов — героев, которые развивают туризм в регионах и знают маршруты, как свои пять пальцев. Мы записали с ними подкасты и дополнили каждую дорожку различными аудиоэффектами. Для любителей визуальных историй на сайте были размещены фото и тексты — мультиформатный проект позволял каждому зрителю максимально прочувствовать атмосферу путешествия в удобном для себя формате. Материалы дополняли продуктовые вставки, которые напоминали о профилактике ОРВИ и помогали путешествовать, не переживая о своем здоровье. Мы разместили специальный проект на площадке KUDAGO, которая популярна среди активной аудитории горожан. Во время карантина она запустила афишу с онлайн-развлечениями, и наши онлайн-путешествия отлично вписались в эту концепцию. Идея виртуального путешествия понравилась пользователям: всего страницу проекта посетили более 405 тыс. человек. Из них более 36 тыс. послушали наши аудиоспектакли и более 3800 раз рассказали о них друзьям и близким в социальных сетях. Мы достигли 4 % bounce rate при норме не менее 30% и помогли Кагоцелу стать препаратом №1 для профилактики ОРВИ по версии пользователей KUDAGO ( на основе проведенных опросов на площадке). А также, что немаловажно, мы помогли развитию туристических проектов наших героев
