Айдентика музея архитектуры им. А.В.Щусева Кательникова Анна и Волостнов Олег
Эта работа
в других
номинациях
Фирменный стиль
Задача проекта
В ходе анализа культурно-социальной среды и современного положения института музея в России цель проекта заключалась в создании айдентики, которая бы органично могла существовать в реальном и диджитал пространстве музея, в полной мере отражающая изменения в бренде Музея архитектуры им. А.В.Щусева. Задачи проекта включали в себя: создание адаптивного логотипа, создание визуальной коммуникации, формирующей визуальный диалог с посетителем, которая бы оставалась актуальной в течении ближайших 10 лет
Идеи и решения
Авторами разработано два типа логотипа основной и развернутый, который позволяет определить место музея в современном культурном пространстве и новых медиа. Развернутый логотип имеет динамическую (анимированную) форму, которая позволяет эффективно использовать логотип в диджитал пространстве. Динамическая (анимированная) форма иллюстрирует связь нового медиа формата и музейного пространства. Логотип отлично вписывается дизайн код Москвы. Минималистичный основной логотип идентифицирует каждое подразделение музея (Музей Мельниковых, Лекторий, Книжный магазин, Детский клуб). Такое решение создает понятную навигацию для посетителей. С другой стороны, развернутый логотип содержит в себе более глубокую концепцию. Логотип построен на прямых линиях, конструкции. Красный прямоугольник является главным элементом логотипа, он формирует контрастный массивный центр, и является отсылкой к форме диалогового окна. Диалоговое окно - метафора создания социальных связей музея с обществом. Красный цвет прямоугольника связывает его с прошлым фирменным стилем. Сегодня язык музейного пространства выходит за границы выставочных залов и лекториев, и захватывает улицы, города. Поэтому миссия айдентики музея заключается в создании визуальной коммуникации между музеем и его посетителем.
