Авитомин Антон Акулов
Эта работа
в других
номинациях
Спецпроекты
Использование медиа
Креатив: копирайтинг
Анимация, моушн-дизайн
Иллюстрация
Задача проекта
Мотивировать людей покупать меньше новых вещей, чтобы они начали использовать Avito в своей повседневной жизни, позиционируя Avito как пионера циркулярной экономики.
Идеи и решения
Авито — лидер площадок частных объявлений, и чёрная пятница могла быть стать его другом. Однако Авито выступает за осознанное потребление. Поэтому мы нашли способ борьбы против чёрной пятницы. Авито представляет Авитомин — концепт средства, которое воздействует на центры удовольствия, и способствует повышению осознанности, и отвлекает внимание потенциальных покупателей в торговых центрах, что повышает шанс отказаться от покупки. Оригинальный нейминг, а так же появление Авитомина в руках покупателей прямо перед ситуацией потребления обеспечит высокую эффективность нашего решения, а так же вирусный эффект. В России каждый знает выражение «таблетки от жадности», и наше решение молниеносно станет назваться именно так, и станет популярным. На волне большого числа постов в соцсетях, а так же при поддержке наружной рекламы мы запустим специальный раздел в приложении Авито, в котором будут содержаться плейлисты и подкасты для увеличения осознанности — Авитомин в Digital. Таким образом, мы увеличим охват, а так же дадим возможность пользоваться Авитомином человеку из любого региона.
