ГРАВИТАЦИЯ — торгово-увлекательный центр The Clients
Задача проекта
В московском районе Чертаново открывается новый торгово-развлекательный центр «Гравитация». Помимо традиционного ритейла и гастромаркета площадью 1000 м2, на территории ТРЦ появится пространство для проведения научно-популярных образовательных мероприятий. Перед нами была поставлена задача создать брендинг, который не только выделит Гравитацию в клаттере коммерческой недвижимости, но и превратит молл из инородного элемента в еще один символ гордости для местны
Идеи и решения
Выбранная при участии жителей района визуальная концепция вдохновлена видом из космоса на знаменитую модернистскую архитектуру Северного Чертанова. В основу лег паттерн, напоминающий силуэты знаменитых панельных домов 70-х гг., которые не раз светились в кино и модных съемках. Для коммуникации сезонных активностей недостаточно одного логотипа и паттерна. Поэтому была создана система иконок, позволяющая в едином стиле рассказывать о распродажах, праздниках, мероприятиях и прочих поводах посетить Гравитацию. Ироничное сочетание науки и консьюмеризма, заложенное в ДНК бренда, отразилось и на коммуникационной кампании, посвященной открытию центра. В серии сюрреалистичных плакатов типичные преимущества ТЦ (гастромаркет, кинотеатр, детская зона и пр.) обыгрываются с помощью объектов, связанных с темой космоса. Последним аккордом в создании самого «местного» стиля явилась линейка мерча, целиком посвященная району. Буква «Ч» уже была заложена в логотип Гравитации в качестве «пасхального яйца». Оставалось только нанести ее на майки, худи, кепки и носки в комбинации с узнаваемыми фасадами домов и иронично звучащим эпитетом, которым советская бюрократия в свое время окрестила этот район.
