Toyota. Фарминг для настоящих водителей Winstrike Agency
Эта работа
в других
номинациях
Digital кампании
Задача проекта
1. Интегрировать бренд Toyota в киберспорт. 2. Привлечь внимание пользователей к продукту Toyota через понятный им канал коммуникации. 3. Учесть строгие требования Toyota к рекламным размещениям.
Идеи и решения
Toyota славится своим лояльным сообществом, которое становится еще крепче с притоком свежей крови. Именно поэтому была создана коммуникационная стратегия Push The Limit — новый канал, направленный на охват более молодой аудитории через экстремальные и профессиональные виды спорта. Еще одним способом стала интеграция в быстрорастущую индустрию киберспорта, что сделало бренд Toyota первым автомобильным брендом на территории индустрии игр в России. С помощью профессиональной киберспортивной команды Winstrike Team Toyota пошла ва-банк и выбрала самую популярную игровую дисциплину в России — DOTA 2. Это позволило достучаться до максимального количества фанатов киберспорта, разговаривая с ними на одном языке. Вместе с Winstrike Team мы решили глубоко интегрировать проект в игровую механику с внутриигровым брендингом и счетчиком золота — мы настроили специальный раздел на сайте Push the Limit, где пользователи могли видеть процесс фарминга в официальных играх Winstrike: https://winstrike.pushthelimit.ru/ «Фарминг» (или добыча золота) - это один из самых важных аспектов в игре Dota 2, где большое значение для победы имеет покупка игровых артефактов. Общее количество нафармленного золота подсчитывалось с помощью специального счетчика. Зрители могли выиграть настоящий автомобиль Toyota RAV4, сделав лишь один правильный прогноз — сколько официальных матчей Winstrike Time нужно выиграть, чтобы заработать сумму равную цене самого кроссовера (2 000 600 рублей). Мотивированная массовой поддержкой команда Winstrike Time достигла цели всего за 14 игр — это число правильно угадали 56 человек. Медиа KPI: охват более 22 миллионов геймеров, более 40 тысяч посетителей страницы проекта, показатели восприятия бренда, такие как «Передовые технологии» и «Молодежный», увеличились на 11,5 % и 21% соответственно, количество поисковых запросов RAV4 выросло на 14%.
