Фанта Шоката Качуровская Диана
Эта работа
в других
номинациях
Видео
Задача проекта
Задача: построить знание аудитории тинов о новом продукте Fanta Shokata Цель: вовлечь тинов в коммуникацию через активацию, которая перевернет их рутину
Идеи и решения
Решение: пойти от продукта, использовать такие же “переворачивающие” диджитал форматы: Не короткий преролл, а длинный 2,5 минутный ролик для промо, который пользователи досматривали, пересматривали и даже искали специально. Нам удалось доказать, что размер не важен, главное — захватить внимание зрителей к истории. Средняя длительность просмотра нашего видео составила 1:39 (а это море времени с брендом для промо!) Не реклама, а настоящий трейлер к фильму. Мы создали контент в контексте культуры, вдохновившись фильмом “Бойцовский клуб”. Где персонаж хочет перевернуть систему, как и наш “фантанутый” герой под влиянием “Fanta-рта”, которого видит только он, как и главный герой фильма видит Тайлера. В сюжет ролика мы добавили поп-культурные “пасхалки”, которые зрители разгадывали в комментариях к видео. Не “какой-то”селеб, а амбассадор, который сам переворачивает рутину. Слава КПСС перевернул рэп-игру и продолжает переворачивать восприятие через свои многочисленные амплуа (Валентин Дядька, Гнойный, Соня Мармеладова и пр). Что еще? Запустили мемы вместо классических баннеров Записали эксклюзивный трек, который потом дропнули по просьбе аудитории Показали 9 дринкинг шотов в видео, но не получили и упрека от аудитории за такое количество продукта в кадре В результате все просто фантанулись: 22 миллиона просмотров 11 миллионов уникальных пользователей 623 тысячи часов просмотров 43 тысячи лайков (like ratio 94%) 5,42% EROV показатель вовлечения к органическим просмотрам 0,20% ERV показатель вовлечения ко всем просмотрам (выше, чем у многих популярных рекламных роликов!) “Best in class” и “High Average” по показателям Google: Ad Recall, Favorability и Purchase Intent самый высокий уровень “любви” к бренду среди ЦА за последние 3 года двузначный рост потребления бренда среди ЦА в месяцы продвижения
