Побеждает вкус, а не реклама Михейкина Ксения
Задача проекта
В конце прошлого года кондитерская фабрика Pobeda выпускает линейку аутентичного шоколада SINGLE ORIGIN - шоколад из какао-бобов, выращенных на лучших какао плантациях мира. 7 регионов плантаций - 7 уникальных плиток шоколада, каждая имеет разный процент содержания какао и аромат, который зависит от региона произрастания какао-бобов, использованных при изготовлении шоколада. Наша задача - создать key visual для рекламной кампании новой линейки, раскрыть идею уникальности шоколада.
Идеи и решения
Инсайт - оживить каждый из семи шоколадных ароматов. Задумка родилась внезапно, поэтому первые фото были сделаны прямо в офисе, на столе в переговорной. Это были фото упаковок шоколада с какао бобами и ароматными специями на темном фоне. Первые эскизы «зашли» руководству кондитерской фабрики и мы начали развивать эту идею. Создаем серию аппетитных фото шоколада. Визуально изображаем аромат каждой плитки - раскладываем вокруг шоколада ингредиенты, которые обладают ароматом, присущим данному виду какао-бобов. Добавляем открытую упаковку с недоеденным шоколадом и слоган «Побеждает вкус, а не реклама»… Мы хотели донести, что шоколад настолько вкусный, что мы съели его при съемках (а мы и правда так делали). Надеемся у нас получилось!
