SOBRAN. Нейминг и айдентика Ivan Voznyak
Задача проекта
Создание эффективной и гибкой бренд-системы для бренда федерального значения.
Идеи и решения
"Sobran" предоставляет клиентам широкий ассортимент упаковочной продукции и эффективных упаковочных решений для бизнеса по наиболее доступным ценам с высоким удобством изучения и приобретения товаров. Нейминг основывается на итоговом (собранном) состоянии заказа для партнера компании, а также для клиентов партнера, когда они собирают уже свои заказы. Латинское написание обусловлено тесной привязкой бренда к доменному имени на территории СНГ и за рубежом. Исходя из транслитного написания, в бренде очень дозированно на корпоративном уровне и в подарочной продукции используется игра со смыслом названия и его написанием. Метафора «Sobran» - это концептуальный бокс/контейнер, в котором эффективно размещаются элементы, информация и предметы заказа. Упаковку и товары объединяет одно базовое понятие упаковочного пространства, в котором они находятся и которое функционально обеспечивают. Глобально «Sobran» - это один большой кейс/коробка для всех уровней компании и визуализации. Здание, стеллаж, контейнер, машина, коробка, упаковочная продукция – это все боксы, это все «Sobran». На уровне стиля проект основывается на минималистичной графической адаптации метафоры в виде прямоугольного пространства-бокса с объектами и информацией внутри него. Объектами могут быть типографика, простые геометрические фигуры, контуры объектов и продукции. При этом все объекты, в большинстве случаев, располагаются внизу прямоугольного пространства-бокса, имитируя, тем самым, содержимое коробки. Бренд имеет в своей основе простую и гибкую графическую базу, структуру и выраженные визуальные акценты. Они основываются на прямоугольной форме и вписывании в эту форму характерного бренд-оформления. В целом ряде случаев прямоугольная форма реальных объектов (здание, стена, стекло, корпус автомобиля, стеллаж, коробка, открытка и т.д.) может быть превращена в неотъемлемую часть бренда.
