Продвижение новой линейки аудио- и ТВ-систем за счет танцевального конкурса Силюков Евгений
Задача проекта
- Познакомить ЦА с новой линейкой аудио- и ТВ-систем T-MAX - Увеличить продажи продукции
Идеи и решения
Видео: https://youtu.be/rnyl8M6NswQ Инсайт бренда и потребительский инсайт Чтобы привлечь внимание к новой линейке аудиотехники Panasonic, мы решили построить рекламную кампанию вокруг интересной и веселой активности — танцевального конкурса. Такой формат позволяет охватить разные группы целевой аудитории бренда: как активных пользователей социальных сетей, которые любят участвовать в челленджах, так и тех, кто предпочитает просто наблюдать за друзьями и трендами. В результате мы устроили настоящую digital-вечеринку в Instagram, главным героем которой стал динозавр T-REX. Коммуникационная стратегия и ее соответствие задачам Так как конкурс танцевальный, мы решили задействовать наиболее релевантных блогеров с активными подписчиками — участников последнего сезона шоу «Танцы на ТНТ» — @sofa_star и @dimamaslennikov. Софа и Дима записали короткие танцевальное видео, используя созданную для конкурса маску динозавра (T-REX), а пользователи должны были повторить их движения. Чтобы стать участником конкурса, надо было выложить свою версию танца, отметив в комментариях аккаунт бренда Panasonic и тематический хештег #танцуйспанасоник. На протяжении рекламной кампании блогеры нативно рассказывали о новинках Panasonic и поддерживали активность участников конкурса, отмечая фаворитов и потенциальных победителей. По итогам конкурса был выбран 1 победитель, получивший аудиосистему TMAX40, а также участник, получивший дополнительный приз от жюри — беспроводные наушники RP-HTX90. Кроме того, в поддержку запуска новинок от Panasonic мы инициировали публикации статей-обзоров на тематических порталах и запустили таргетированную рекламную кампанию в социальных сетях.
