А доставка – Додо Пицца! Акшова Анастасия
Эта работа
в других
номинациях
Креатив: копирайтинг
Задача проекта
Основная цель этой рекламной кампании - создать прочную ассоциацию «Додо Пицца = Доставка пиццы». Основной показатель - это базовые знания о бренде - первый бренд в категории доставки пиццы. Нашей целью было увеличить ToM в России на 5 процентных пунктов (с 23% до 28%) и значительно увеличить разрыв с основным конкурентом на стратегически важном конкурентном рынке - Москвой (22% и 17%). Данные по осведомленности за декабрь 2018 г.
Идеи и решения
Инсайт. Заказать готовую пиццу — легко, а она не просто утоляет голод, горячая пицца приносит живую эмоцию в любую компанию. Пицца всегда уместна, ее любят все. Такой же должна быть и рекламная кампания: легко запоминаться, нести позитивную энергию, попадать в цель, запоминаясь потребителю. Значит, необходимо стать частью его жизни, попасть в среду и контент, который наш клиент потребляет с удовольствием и интересом Идея. Каждый креатив крутился вокруг фразы «А доставка — Додо Пицца». Мы создали 540 уникальных роликов для ТВ, 218 для YouTube и около 100 для наружной рекламы. Решение. Каждый ролик был построен на рифмах и состоял из двух строчек — начинался с фразы, которая обыгрывала ситуацию, к которой он был привязан, далее рифмовался с «А доставка — Додо Пицца». Таким образом, основное сообщение, доставка = Додо Пицца повторялось в каждой точке контакта. Для ТВ мы персонализировали ролики в зависимости от контента программы или канала, на котором мы размещаемся, либо в зависимости от дня недели/времени/праздника, когда показывают нашу рекламу. В YouTube мы персонализировали сообщения в зависимости от категории контента и популярных видео-роликов (попадающих в тренды), который пользователь смотрит прямо сейчас. Данная механика включала в себя уникальные креативы под топовые каналы и блоггеров YouTube; общие креативы созданные по категориям контента; и отдельные креативы на видео, которые попали в тренды.
