Юбилей фестиваля Tinkoff Rosafest Юлия
Эта работа
в других
номинациях
Digital кампании
Видео
Селфпромо
Спецпроекты
Режиссура
Музыка и саунд-дизайн
Задача проекта
Задачи проекта: - увеличить оформление и активации кредитных и дебетовых карт Тинькофф Банка - познакомить потенциальных клиентов с продуктами и сервисами банка в развлекательном формате (придумать эксклюзивный формат) - разработать краткосрочную программу лояльности, чтобы показать бенефит от использования продуктов Тинькофф Банка - сохранить новых клиентов, чтобы они участники продолжили пользоваться банковской картой после фестиваля в своей обычной жизни
Идеи и решения
Агентство разработало многоканальное решение - фирменный фестиваль банка, цифровой продукт The Game, привлекал СМИ и блогеров. В период фестиваля зимний курорт "Роза Хутор" посетили более 85 000 человек, освещение в СМИ достигло 130 000 000 (1 500 упоминаний). Команда фестиваля разработала уникальную механику интеграции Банка - TINKOFF THE GAME, которая стала ключевой особенностью мероприятия. ПЕРВЫЙ В МИРЕ ИНТЕРАКТИВНЫЙ КВЕСТ В ГОРАХ. Более 5 000 участников выполняют 150 задач в течение 1 недели, зарабатывают баллы и получают 30 000 призов от банка и партнёров фестиваля. Вы получаете баллы за все, что вы делаете - катание на доске, посещение вечеринки или тестирование продукции партнёров фестиваля, все мероприятия фестиваля объединены в Игру и за любое действие начисляются баллы. Игра реализуется на собственной веб-платформе фестиваля и направлена на то, чтобы объединить людей, представить им товары и услуги и познакомить гостей со сложной инфраструктурой зимнего курорта. Гость может получить доступ к Игре только после регистрации в отеле и активации банковской карты Тинькофф (карты доступны на промо-стойказ). Игра является способом скрытой продажи банковского продукта, который обычно сложно продать. После получения дебетовой или кредитной карты участник получает доступ к игре и список скидок и бонусов в "Роза Хутор", интернет-магазинах и других услугах партнеров фестиваля. После 1 недели использования и получения кешбэка, участник принимает положительное решение продолжить использовать Тинькофф в качестве приоритетного банка и дальше. Сама программа фестиваля направлена на формирование наиболее мощного и лояльного спортивного сообщества страны, состоящего из спортсменов, музыкантов, блогеров и активных людей, близких духом. Таким образом, уровень лояльности к партнерам намного выше, чем на других мероприятиях (со слов клиента).
