Кампания "Одни в городе" Yana Zezyulina
Задача проекта
«Добро Вместе» - это платформа помощи бездомным животным , которая объединяет волонтеров, доноров и будущих хозяев. Наша целью было поднять проблему бездомных животных в России и стимулировать людей активнее участвовать в ее решении. Нашей главной задачей было создать инфоповод и обеспечить охват данной проблемы в СМИ.
Идеи и решения
Совместно с профессиональными фотографами мы создали фотопроект "Одни в городе". Мы сделали 5 фоторабот, и в каждой из них мы показали проблему, с которой сталкиваются бездомные животные в городе. Чтобы драматизировать проблему, учитывая нашу целевую аудиторию (женщины с детьми, 25-45 лет, образованные, с доходом средним и выше среднего), мы решили сравнить животных с детьми. Ведь бездомные животные действительно как маленькие дети, которые потерялись и пытаются выжить в суровом холодном городе. Часто они беззащитны перед лицом опасности, и помочь им могут только неравнодушные люди. В рамках данной кампании мы достигли следующих результатов: 10 публикаций в онлайн СМИ с общим охватом 1-2 миллиона людей, 500 репостов публикации с данным фотоконтентом в социальных сетях. +30% визитов на наш сайт людей, которые вводят адрес сайта в браузере напрямую. +10 000 переходов на наш сайт с публикаций в онлайн СМИ и социальных сетей за период проведения кампании. 24 размещения наших фотоматериалов в ветеринарных клиниках Москвы и Московской Области. 300 скачиваний фотоматериала с нашего сайта https://dobrovmeste.ru/novosti-fonda-pomoshhi-bezdomnym-zhivotnym/fotoproekt-odni-v-gorode. +230 тысяч рублей собранных пожертвований по сравнению с предыдущим месяцем без кампании. Все пять работ можно посмотреть тут https://drive.google.com/drive/folders/1683muiJT1WYAXWvnqvDSeR3D9W5no1L3
