Сила крика: бои без правил Сироха Александр
Эта работа
в других
номинациях
Спецпроекты
Задача проекта
Цифровой сервис Wink - один из множества сервисов спортивных трансляций и видеоконтента. Тем не менее одним из конкурентных премиуществ стало получение эксклюзива на трансляцию главного спортивного события года - боя между Хабибом Нурмагомедовым и Дастином Порье в Абу-Даби.
Идеи и решения
На контентном сервисе Wink от Ростелекома появился канал UFC TV. Чтобы его анонсировать, мы решили организовать беспрецедентную для России активацию: дать болельщикам возможность сыграть за любимых спортсменов. В соцсетях. В чат-боте. С помощью силы... крика! Тот, кто кричал сильнее всех, отправился на бой Хабиба Нурмагомедова и Дастина Порье в Абу- Даби. Где? Чат-бот в сообществе Ростелекома во «ВКонтакте». Что? Один из первых в мире файтингов, построенный на распознавании голоса. Пошаговая игра в восьмибитном стиле. Два игрока заходят в чат-бот со своих устройств, повторяют смешные названия ударов с экрана голосом, и тот, кто делает это громче, наносит урон противнику. Цель — перекричать соперника, выиграть как можно больше боев и занять высокое место в рейтинге. Зачем? Участники боролись за главный приз — поездку на бой Хабиба и Порье в Абу-Даби, а также призы от партнеров UFC. Мы получили на 30% больше установок благодаря тому, что использовали полностью мобильную экосистему для продвижения сервиса, минимизировали стоимость установки и получили виральный эффект за счет мобильной чат-бот механики, которая впервые в мире использовала настоящий болельщический крик При ежедневной норме около 3 000 установок мобильного приложения Wink в обычные дни, пик установок во время проведения кампании пришелся на день боя – 7 сентября и составил 145 506 установок, продемонстрировав рост в 48 раз!
