Hello People Agency Сироха Александр
Эта работа
в других
номинациях
Видео
Задача проекта
Pulpy - сокосодержащий напиток для офисных работников, которые скучают в офисе, любят шутки и сериалы. Наша задача - создать контент, который освежит их мир и при этом будет рассказывать про наш продукт, объясняя его уникальные особенности
Идеи и решения
Мы создали целый сериал (вокруг продукта), который не только рассказывает в деталях, как же лучше прорекламировать Палпи (со всеми подробностями освежения, вкуса и консистенции), но и превратили рекламу из сериала в реальную рекламу за пределами этого сериала - наружную рекламу, пиар, выходы у блогеров, ролики, посты и обложки в социальных сетях. Сериал полностью заменил всю годовую digital/360-коммуникацию бренда и реагировал на запуск новых продуктов и сезонные активации. Приглашенные блогеры - Женя Калинкин, Гришечкина, Денис Косяков, Никита Джигурда, Ника Вайпер, Витя АК, Прохор Шаляпин, СтасПростоКласс Люди влюбились в "рекламу, которая не скрывала, что она реклама" (цитата из отклика) - они стали следить за перипетиями сюжета, обсуждать звездных гостей (многие из которых оказались абмассадорами бренда в реальном мире) и дали нам прекрасный результат по бесплатным выходам в прессе (25 выходов), глубине просмотра (2 минуты из 4) и массе положительных отзывов и вирусному эффекту от сериала (достаточно отметить перезалив сериала на пиратские сайты)
