Всё сделано из нефти Володин Максим
Эта работа
в других
номинациях
Спецпроекты
Задача проекта
Все думают, что нефть — это олдскул. Когда победят электрокары, исчезнет бензин и нефть будет не нужна. Но это не так. Потребители не знают, что они потребители. Бензин — только 1 из множества товаров из нефти. Чтобы победить стереотип, мы решили создать эмоциональный контакт с пользователем. Рассказать о заблуждении в необычном месте, необычным способом.
Идеи и решения
Использовать Instagram (поиск по gif) как браузер, а сообщение на стикере — как контекстную рекламу. Мы создали 30 GIF-наклеек с повседневными предметами, которые сделаны из нефти. Они служили информационными баннерами для пользователя: 1. Люди ищут здесь что-то релевантное, забавное и новое, чтобы выбрать к своему снимку или видео, а значит, сосредотачивают внимание (open mind); 2. Баннерная слепота не работает: люди не ожидают здесь рекламного сообщения; 3. Нас замечают еще и потому, что при поиске на русском языке, тем более в категории предметов — сравнительно низкая конкуренция (некоторые предметы можно найти только на английском языке).
