Рекламная кампания в соцмедиа для бренда кофе «Жокей» Варвара Ловкова
Задача проекта
«Жокей» — это бренд кофе, существующий на российском рынке 20 лет. Каждый день его пьют люди важных и незаменимых профессий: учителя, геологи, фармацевты, ветеринары, таксисты. Это люди дела, для которых кофе — способ взбодриться с утра, источник энергии для трудового дня, рабочий инструмент. Слоган у бренда — соответствующий: «Энергия для дел». В 2020 году «Жокей» решил выйти в социальные сети.
Идеи и решения
Было очевидно, что вести их привычными методами кофейных брендов не получится. Идеальным круассанам и небрежно раскиданным кофейным зернам целевая аудитория просто не поверит. Для соцсетей «Жокея» мы придумали концепцию «Кофе не для инстаграма, а для дел». В фокусе внимания — аудитория бренда, люди, которые заняты реальными делами, а не проживают придуманную Instagram-жизнь. Каждые полтора месяца мы запускаем новый флайт. Героями первого флайта стали 18 представителей различных профессий: учитель, инженер-геодезист, фармацевт, ветеринар, плотник и другие важные и незаменимые специалисты. Мы спрашивали у них, в чем они черпают энергию каждый рабочий день, как проходят их будни, в чем их трудности и радости. Получились искренние уникальные истории, которые мы сопроводили кадрами, сделанными прямо на рабочем месте. Мы показали, как на самом деле выглядит жизнь тех, кто пьет кофе.
