Спецпроект для бренда кофе «Жокей» на площадке Пикабу Варвара Ловкова
Задача проекта
Аудитория кофе «Жокей» — люди разных профессий, живущие по всей России. Это инженеры, врачи, водители, учителя, строители, электрики. В общем, самые обычные люди, которым нужна энергия для работы и дел. Задача — создать вовлекающий спецпроект в digital-каналах.
Идеи и решения
Мы нашли идеальную площадку, близкую нашей аудитории. Пикабу — наверное, самый народный сайт в русскоязычном интернете, где люди до сих пор пишут длинные посты о своей работе, путешествиях, открытиях, жизни. Особенно сплоченные здесь профессиональные сообщества. Мы сделали спецпроект для коммьюнити Пикабу, в котором попросили людей рассказать о своей работе и о том, что им помогает настроиться на волну продуктивности. Среди участников оказались люди уникальных профессий: полярники-вахтовики, моряки дальнего плавания, строители-высотники. Все они поделились своими секретами бодрости, рассказали, как работают, а благодаря нашему тесту выяснили свою рабочую суперсилу. Ключевые цифры проекта Охват анонсирования — 3 952 238 51 659 уникальных посетителей 347 опубликованных историй 12 иллюстраций художницы Lelevina
