Клип «Плачу на техно» на балконах ПИК Rabbit & Carrot
Задача проекта
В условиях самоизоляции ПИК решил не замораживать рекламные бюджеты, а сделать фокус на яркие, запоминающиеся коммуникационные проекты, которые бы вдохновили аудиторию, а также решили бы несколько важных бренд-задач: - Выделиться среди конкурентов и получить имиджевый эффект - Охватить широкую аудиторию и максимальное количество представителей ЦА - Поддержать комьюнити жителей ПИК и драйвить лояльность к бренду среди представителей ЦА - Сделать коммуникацию интерактивной
Идеи и решения
ПИК вместе с группой Cream Soda, творческой командой «Чикен Карри» и коммуникационным digital-агентством Rabbit & Carrot выпустили музыкальный клип «Плачу на техно», вдохновленный итальянскими песнями и танцами на балконах. Это была очень нативная интеграция ЖК от ПИК в музыкальный клип. Также они предложили аудитории поддержать одноименный флешмоб: публиковать в собственные пародии на клип с #плачунатехно. В выпуске популярного музыкального YouTube-шоу «Студия 69», в котором впервые прозвучал кавер на песню группы «Хлеб» и будущий хит Cream Soda «Плачу на техно», ПИК сделал продуктовую интеграцию об уникальных возможностях и удобстве сервиса онлайн-покупки квартир, который на широкую аудиторию был запущен в период пандемии. Таким образом, ПИК не только получил 100% ассоциацию с одним из главных хитом периода самоизоляции, но и показал, что квартиры теперь удобно и безопасно покупать онлайн. Клип вызвал массу положительных эмоций. О проекте с упоминанием ПИК написали такие авторитетные СМИ, как: Meduza, РБК, «Коммерсантъ», Афиша Daily, Lenta, Sostav, AdIndex, Cosmo, GQ, Esquire, «Дождь», TimeOut, Snob и др. Получил более 14 000 восторженных комментариев под самим клипом, постов со словами благодарности жителей ПИК. В том числе благодарность выразилась в участии клиентов ПИК во флешмобе проекта (более 7 тыс участников). При планируемых 6М просмотров, ролик собрал более 30М просмотров на YouTube за 2 месяца. Также клип ротировался на всех российских музыкальных каналах. В общей сложности ролик был просмотрен не менее 50М раз. Вирусное распространение ролика «отбило» затраты на проект в несколько раз: размещение на площадках, которые написали о клипе и челлендже, обошлось бы в 3 раза дороже; покупка аналогичного охвата в других каналах (OOH, TV) в 10 раз дороже стоимости проекта. В результате ПИК получил +50% поисковых запросов по ключевому слову «Мещерский лес» и +15% к органическому трафику на сайт ПИК по этому же запросу.
