YUGEN Креативное агентство GreenMars
Задача проекта
Салон красоты в бизнес-центре NEO GEO соответствует самым высоким ожиданиям посетителей. С 2018 года салон красоты работал под маркой известного производителя премиальной косметики по франшизной модели. Однако к началу 2020 руководством было принято решение развивать свой собственный бренд. Нашей задачей было сохранить премиальное восприятие салона и добавить собственных смыслов - предложения более широкого ассортимента косметических продуктов и услуг и знания всех тонкостей превосходного ухода.
Идеи и решения
Для салона мы разработали новое название - YUGEN. 幽玄 Югэн — японское слово, означающее «скрытая, «таинственная красота». Входит в число Десяти форм прекрасного, описанных поэтом Фудзиварой Тэйка. Дзэами Мотокиё понимал под югэн присутствие элегантности, спокойствия и глубину. Мы предложили посвятить в эти тайны посетителей салона. Кроме того Y - первая буквы имени основателя а GEN - связано с такими положительными словами как Gene, Gently, Genius и т.д. Минималистичная типографика логотипа выполнена в лучших традициях индустрии моды и красоты. Руководством салона был выбран наиболее “японский”, каллиграфический вариант. Цветовая схема логотипа выполнена в природных, натуральных цветах и оттенках. При изготовлении носителей используются эффекты тиснения и фольгирования. Для выбранного логотипа мы разработали логобук, включающий все правила работы c ним. Салон открылся под новым именем в марте 2020 года и ждёт новых и постоянных посетителей. Нам удалось выполнить стоящую задачу - сохранить спрос на услуги салона среди существующих клиентов и вызвать интерес у новых.
