Корпоративный сайт для представительства немецкого бренда обуви Caprice в России Горбаров Илья
Задача проекта
Разработать сайт с функциональностью интернет-магазина, который в публичной части будет работать на позиционирование, а закрытый личный кабинет с каталогом станет инструментом оптовых продаж.
Идеи и решения
Первым шагом спроектировали воронку продаж на российском рынке, закрывает все этапы клиентского пути в B2B-сегменте и приводит в итоге к реальным продажам на B2C. Все продажи у Caprice происходят через дистрибьюторов, именно они — клиенты российского представительства компании. Дистрибьюторы бренда будут регулярно заказывать, если есть спрос у покупательниц. А спрос повышается либо за счет позиционирования и имиджа бренда. Под каждый этап новой воронки дизайнеры подобрали решения и спроектировали разделы сайта, основываясь на jobs-to-be-done целевой аудитории: — В публичной части сайт презентует бренд обуви и работает на имидж для конечных покупательниц (B2C). — Отдельная посадочная и закрытый личный кабинет с каталогом для lbcnhb,enjhjd нацелены на оптовые B2B-продажи. Для главной страницы отсняли и адаптировали видео, в котором модель прогуливается в обуви бренда. Идея родилась из слогана бренда Caprice: «Легко как по воздуху». Такое решение демонстрирует товар в деле, запоминается и подчеркивает философию бренда.
