«Соник в кино» Х Mineсraft Winstrike Agency
Эта работа
в других
номинациях
Использование медиа
Задача проекта
Стимулировать новую молодую аудиторию посмотреть трейлер фильма «Соник в кино» и пойти на него в кинотеатр. Франшиза родом из 90-х, поэтому важно было выбрать нативную и релевантную интеграцию для вовлечения как можно больше новых людей в коммуникацию с брендом.
Идеи и решения
Игры про Соника были большим хитом в 90-е. В эру 16- и 32-битных консолей, а дети (нынешние взрослые) тратили часы напролет в Green Hills, стартовой локации оригинальной игры. Целевую аудиторию фильма составляют дети от 6 до 17 лет, а не фанаты Соника в возрасте 30+. Поэтому мы придумали сделать интеграцию с аналогичной современной игрой, которая дает такие же чувства и погружение, какие Соник давал для нас. Этой игрой является Minecraft: впечатляющие креативные возможности, огромная фанатская база по всему миру, тысячи молодых игроков и зрителей. Стримы на Twitch и YouTube об игре собирают миллионы просмотров. Разнообразие игровых инструментов позволяет игрокам строить и создавать все что угодно. Это дает брендам большое количество возможностей для рекламы. Чтобы донести основную идею мы выбрали 7 русскоязычных топ-стримеров с общим количеством подписчиков на YouTube 30+ млн. Две недели они играли в Minecraft и интегрировали фильм в контент. Рекламная кампания включала три стадии: 1. Анонс специального тематического конкурса от каждого стримера с интеграцией трейлера. 2. Специальный стрим с победителями конкурса. 3. Повторная интеграция трейлера на неделе релиза. Мы отказались от традиционного призового фонда (девайсы, деньги и т.д.) и сфокусировались на эмоциях и впечатлениях, которые мы можем дать. Поэтому победители получили привилегию присоединиться к стриму любимых блогеров и вместе с ними строить в Minecraft легендарный зал Green Hills из классической игры Sonic The Hedgehog на SEGA. Такое решение оказалось максимально успешным, ведь зрители ценят такую возможность выше любой физической награды. Сервер с картой остался доступен для всех подписчиков, которые могли его загрузить и оказаться во вселенной Соника. Это стало лучшим способом вовлечь новую аудиторию в более тесное общение с персонажами фильма в будущих активациях. За две недели мы создали 27 разных интеграций Соника в контент топ-блогеров и собрали 6,5+ млн просмотров в Youtube!
