Chupa Chups. #ВесельеНавсегда в дневниках Чемпионата мира по CS:GO Winstrike Agency
Задача проекта
1. Обеспечить яркий старт продукта на новой для него территории киберспорта с сохранением глобальных коммуникационных гайдлайнов и при условиях ограниченности бюджета. 2. Попробовать новые коммуникационные решения и проанализировать эффективность выбранных инструментов. 3. Медиа KPI: 2,5 млн просмотров на Youtube и 10K новых подписчиков на официальной странице бренда в VK.
Идеи и решения
Chupa Chups — легендарные леденцы, известные всем с детства. До недавнего времени бренд не был представлен в киберспорте — одном из самых релевантных рынков для молодой аудитории. Мы предоставили Chupa Chups этот опыт первой интеграции в России в среде, у которой свои особенности и правила. Аудитория киберспорта всегда готова для новых впечатлений с помощью нестандартных активаций. Для первой акции мы выбрали киберспортивную дисциплину Counter Strike:Global Offensive. Игра известна своей динамичностью и вовлеченностью фанатов. Бренд отказался от традиционной интеграции в соревновательный контент и решил использовать более креативный подход для привязки к крупному турниру. С Евгением Райзом — одним из самых харизматичных CS:GO-блогеров на YouTube — мы создали необычный веселый формат дневников турнира IEM Championship в Катовице, которые были сделаны в духе глобального коммуникационного стиля Chupa Chups #ВесельеНавсегда. Комплексная стратегия включала несколько форматов: 5 YouTube-видео с эксклюзивными интеграциями Chupa Chups; 3 тематических конкурса с вовлекающими механиками и обязательным условием — подпиской на группу Chupa Chups в VK; 4 анонса в в VK и Telegram. Эксклюзивно для Chupa Chups блогер создал специальную рубрику «Chupa Moment» — анализ хайлайтов и необычных игровых ситуаций, приправленных шутками. В дополнение мы создали серию мемов с популярным киберспортсменом Кириллом ‘Boombl4’ Михайловым, ставшие виральными. Видео на Youtube собрало 3,6 млн просмотров на 1,5 недели турнира — на 46% выше плана! Во время коллаборации мы подарили в качестве одного приза 150 кг леденцов Chupa Chups, эксклюзивный мерч от Райза и десятки бандлов с конфетами. Бренд получил позитивный отклик от киберспортивной аудитории: 16К новых подписчиков в VK-сообществе ; 475K лайков на YouTube, 122K лайков в VK и Instagram; 31K комментариев на YouTube. В результате бренд Chupa Chups решил продолжить свой путь на рынке киберспорта и вернулся с новыми проектами в конце 2020 года.
