AXE и Красава на The International Winstrike Agency
Эта работа
в других
номинациях
Спецпроекты
Задача проекта
1. Построить яркую коммуникацию бренда с целевой аудиторией: молодые люди 14-30. 2. Увеличить понимание продукта целевой аудиторией. 3. Создать вовлеченность в коммуникацию с брендом. 4. Стимулировать аудиторию попробовать продукт.
Идеи и решения
Во время одного из своих выпусков популярный футбольный YouTube-блогер Красава (Евгений Савин) вдохновился страстью одного из своих гостей к видеоиграм. Эта история дошла до геймерского сообщества и компании AXE, у которой большой опыт в индустрии киберспорта вместе со своей рекламной кампанией «Найди свою силу». AXE заметила это и решила помочь Евгению. Евгений Савин был профессиональным футболистом, который «нашел свое силу» и перезапустил свою карьеру в качестве блогера на своем YouTube-канале. Эта коллаборация не была запланирована, а появилась спонтанно как реакция на эпизод Красавы. AXE отправил Красаву в самое сердце гейминга: на самый престижный киберспортивный турнир — DOTA 2 World Championship The International в Шанхае с призовым фондом более 34 миллионов долларов — где он смог по-новому взглянуть на игровую индустрию. Чтобы глубоко заинтересовать аудиторию красавы, AXE запустил несколько интерактивных активаций. Сначала пользователи предлагали Красаве челленджи, и он выполнял самые интересные в своих видео. После этого пользователи могли проверить свои киберспортивные знания с помощью теста «Факт или вымысел». Это позволило нам собрать довольно внушительную CRM-базу: более 3,000 человек, подписавшихся на будущие бренд-проекты. Евгений Савин так много узнал о киберспорте, что в 2019 году стал ведущим одного из крупнейших киберспортивных турниров — BLAST Pro Series Moscow. Медиа KPI: 5 миллионов просмотров, получено 1,200 челленджей, тест прошло более 22,000 пользователей (ITR 25%).
