AXE #CHILLGAMING Орехов Юрий
Задача проекта
Цели проекта: · Формирование положительного восприятия бренда, отношения к нему как к современному и прогрессивному, говорящему на одном языке с молодежной аудиторией; · Поведенческая цель – получение согласия на активное взаимодействие с брендом и выстраивание долгосрочных отношений с ним. Запланированные KPIs: · Количество просмотров брендированного видеоконтента - 16 млн · Количество собранных контактов пользователей - 10 тыс
Идеи и решения
AXE запустил новую линейку продуктов ICE CHILL и хотел привлечь внимание аудитории геймеров в интерактивном и запоминающемся виде, а также собрать базу личных данных для продолжения общения после кампании. Факт: геймеры любят смотреть, как играют другие люди, не меньше, чем сами. Откройте для себя интерактивный универсальный опыт #CHILLGAMING. AXE стал первым в России брендом, разработавшим фирменный интерактивный виджет Twitch, позволяющий геймерам влиять на контент своих любимых стримеров в режиме реального времени. Просто поделитесь своей электронной почтой, чтобы проголосовать и решить, что будет дальше в трансляции! Участие ведущих стримеров не только дало нам широкий охват, но и укрепило доверие между аудиторией и брендом, а также повысило коэффициент конверсии. Результаты превзошли ожидания! В 1,5 раза больше просмотров видеоконтента (26000000 против ожидаемых 16000000) и почти в 2,5 раза больше собранных писем (24000 против 10000).
