Independent Identity Евгения Стрельникова
Эта работа
в других
номинациях
Фирменный стиль
Задача проекта
В жизни всегда есть место вариативности. В жизни логотипа брендингового агентства – тем более. OTVETDESIGN при редизайне айдентики решил не скромничать и создал фирменный шрифт со множеством комбинаций. Буквы могут писаться очень по-разному, но вместе всегда образуют знакомый образ. Наш новый шрифт – это огонь. Или вода. Или мех. Зависит от нас, вас и настроения. OTVETDESIGN – пишется по-разному, читается одинаково.
Идеи и решения
Independent Identity Независимая от визуальной диктатуры Независимая от форматов формализации Независимая от корпоративной этики Независимая от влияния суждений Независимая от законов восприятия Независимая от понятий бытия Независимая от настроения клиентов Как так? Айдентика – это система правил, которая визуально отражает суть бренда. Правила – это, конечно, понятно и стабильно. Зато независимость от них – интересно и впечатляюще. Айдентика тоже может быть независимой, если перестанет оглядываться на авторитетные мнения, отбросит все нормы и станет свободной в своих проявлениях. Решение Независимая айдентика, которая живет своей жизнью. Очень разная: непокорная, не терпящая нравоучений, каждый раз выбирающая себе новую форму и органично ее заполняющая. Но всегда при этом остающаяся собой – узнаваемой, индивидуальной, понятной. Конструктив Айдентика состоит из акцидентного шрифта, включающего в себя четыре варианта конфигураций. Которые в свою очередь абсолютно логично сочетаются между собой. Каждый носитель становится обладателем уникального знака – независимого, но при этом понимаемого в едином смысловое поле цельного фирменного стиля. Реализация На разных носителях свою независимость айдентика выражает через трансформацию смыслов и форм. Для каждого объекта подбирается характерное слово, которое передает суть и настроение предмета. Но айдентика сама решает, какое слово будет ее выражать и как оно будет написано. Поэтому буквы первоначального слова, не меняя своего количества, трансформируются в новый смысл.
