Nova Artizana Евгения Стрельникова
Эта работа
в других
номинациях
Промо-материалы
Задача проекта
Целевая аудитория Покупатели премиальных сетевых магазинах в Санкт-Петербурге и Москве. Идея Из-за продуктового эмбарго из России ушли крупные западные производители сыра. Их место заняли сыры отечественных производителей. Однако потребителей зачастую не устраивает их качество. Хороший сыр невозможен без хорошего молока. А почти все молочное стадо в России – это породы, не предназначенные для производства сыра.
Идеи и решения
На ферме Nova Artisana используют молоко исключительно от собственного стада, единственного на Северо-Западе состоящего из племенных айрширских коров – 2-й мировой «молочной» породы. Мы предложили в коммуникациях сделать упор на уникальное качество сырья, с которым работает марка. Nova Artisana производит сыры особой породы из молока особой породы. Главными героями коммуникации становятся «очень породистые» коровы, коровы-аристократы. Именно молоко айрширской породы часто используют в Европе для сыроварения, так что именно оно позволяет создавать сыры нового для российского производителя уровня. Ироничность используемого образа помогает снизить пафос высказывания, подчеркнуть современность марки. Нестандартная стилистика изображения – ярко выделиться среди конкурентов.
